据最新统计数据显示，2024年春节期间电商平台销售额同比增长18.5%，其中移动端购物占比达到78.3%，创历史新高。消费者在春节期间的购物习惯正在发生深刻变化。
从品类分析来看，年货礼品、服装配饰、数码产品成为春节期间最受欢迎的商品类别。其中年货礼品销售额增长了23.7%，显示出消费者对传统节日商品的强烈需求。服装配饰紧随其后，增长率达到19.2%，反映了消费者对新年形象提升的重视。
在地域分布方面，一线城市依然是消费主力，但二三线城市的消费增长更为显著。数据显示，二线城市电商消费增长率达到21.8%，三线城市更是达到了26.4%，显示出下沉市场的巨大潜力和活力。
值得关注的是，直播电商在春节期间表现尤为突出。各大平台的直播间观看人数较平时增长了45%，直播带货销售额占总销售额的比重提升至32.1%。这表明直播电商已成为春节消费的重要驱动力。
专家分析认为，春节电商消费的强劲表现，不仅体现了中国消费市场的韧性和活力，也反映出数字化消费习惯的进一步深化。预计这一趋势将在2024年持续发展，为电商行业带来更多增长机遇。