2024年双12购物狂欢节刚刚落下帷幕，各大电商平台纷纷交出了亮眼的成绩单。据最新统计数据显示，今年双12期间全网销售总额突破8000亿元，同比增长15.8%，创下历史新高。
其中，天猫、京东、拼多多等主流电商平台表现尤为突出。天猫双12成交额达到3200亿元，京东紧随其后突破2800亿元，拼多多也实现了1500亿元的佳绩。消费者对于品质商品的需求持续增长，高端品牌和新兴国货品牌都获得了显著的销售增长。
值得注意的是，今年双12呈现出几个明显的消费趋势。首先是直播带货持续火爆，头部主播的带货能力依然强劲，单场直播销售额动辄数十亿元。其次是下沉市场潜力巨大，三四线城市消费者购买力显著提升，成为推动整体销售增长的重要力量。
此外，跨境电商表现亮眼，海外商品销售额同比增长超过30%。消费者对于进口商品的需求日益旺盛，特别是美妆、母婴、保健品等品类深受欢迎。各大平台也加大了对跨境业务的投入，优化物流配送和售后服务。
专家分析认为，双12的火爆反映了中国消费市场的强劲韧性和巨大潜力。随着消费升级趋势的持续推进，电商行业未来仍有广阔的发展空间。