1月17日，国家市场监督管理总局发布了《电商直播行为规范指引》，对直播带货中的虚假宣传、价格欺诈等问题提出了明确的监管要求。这标志着电商直播行业进入规范化发展的新阶段。
新规范明确要求，直播间必须如实介绍商品信息，不得进行虚假宣传。同时，对于"限时优惠"、"最低价"等营销用语的使用也做出了具体规定，避免误导消费者。
各大直播平台积极响应监管要求，纷纷升级内容审核机制。建立了专门的合规团队，对直播内容进行实时监控。违规主播将面临限流、封号等处罚措施。
业内人士认为，监管的加强对行业长远发展是有利的。通过规范市场秩序，可以保护消费者权益，提升整个行业的信誉度和可持续发展能力。
数据显示，在监管趋严的背景下，头部主播的合规意识明显增强。越来越多的主播开始注重专业化和品牌化发展，而不是单纯追求销售额的增长。这种变化有助于整个行业的健康发展。