2025年春节期间，各大电商平台纷纷交出亮眼成绩单。据统计，春节期间电商交易额同比增长18.5%，其中直播带货贡献了超过30%的增量。
直播带货表现突出
今年春节期间，各大电商平台的直播带货业务表现尤为突出。淘宝直播、京东直播、抖音电商等平台的日均观看人数较去年同期增长超过40%。知名主播李佳琦在大年初一的直播间观看人数突破2000万，创下新高。
品类消费呈现新趋势
从品类角度看，年货、服饰、数码产品依然是消费热点。但值得注意的是，健康养生类产品、智能家居产品的销量增长最为显著，分别达到45%和38%的同比增长。这反映出消费者对品质生活的追求不断提升。
下沉市场潜力巨大
三四线城市及农村地区的电商消费继续保持强劲增长势头。拼多多、京喜等平台在下沉市场的渗透率进一步提升，带动了农产品上行和工业品下沉的双向流通。
业内专家分析认为，直播带货已成为电商平台的标配功能，未来将更加注重内容质量和用户体验的提升。