自2025年7月11日起，《网络直播营销管理办法》修订版正式生效。新规要求虚拟主播运营方必须完成主体备案，且AI生成内容需添加数字水印标识。
抖音电商率先上线虚拟主播监管系统，已对12万家商户进行资质核验。平台数据显示，虚拟主播带货转化率较真人主播高27%，但退货率也增加15个百分点。
市场监管部门开展专项检查，重点整治虚假宣传、数据造假等行为。据悉，已有3家MCN机构因刷单行为被处以百万级罚款。
业内人士分析，新规将推动直播行业技术升级，预计年内将有30%中小主播转向AI数字人解决方案。
自2025年7月11日起，《网络直播营销管理办法》修订版正式生效。新规要求虚拟主播运营方必须完成主体备案，且AI生成内容需添加数字水印标识。
抖音电商率先上线虚拟主播监管系统，已对12万家商户进行资质核验。平台数据显示，虚拟主播带货转化率较真人主播高27%，但退货率也增加15个百分点。
市场监管部门开展专项检查，重点整治虚假宣传、数据造假等行为。据悉，已有3家MCN机构因刷单行为被处以百万级罚款。
业内人士分析，新规将推动直播行业技术升级，预计年内将有30%中小主播转向AI数字人解决方案。