2025年8月11日电商市场：奢侈品电商增速达60%

2025-08-11

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贝恩咨询报告显示，2025年上半年奢侈品电商销售额增长60%，占整体奢侈品销售比例升至35%。年轻消费者成为主力。

消费特点：数字化原生代偏好线上购买、AR试穿技术增强信心、独家线上款促进消费。客单价平均超万元。

奢侈品牌加速数字化布局，预计到2026年，电商渠道占比将超过50%，线上线下融合体验成为标准配置。