2025年9月5日电商消费：Z世代成为最大消费群体

最新消费数据显示，Z世代（1995-2009年出生）已超越 millennials成为电商最大消费群体，占比达38%，年消费规模超4万亿元。

消费特征：重视个性表达、热衷国潮品牌、偏好社交购物、关注可持续发展。Z世代客单价较平均水平高22%，品牌忠诚度较低但传播力强。

电商平台加速年轻化转型，从产品选择到营销方式全面适配Z世代偏好，抢占未来消费市场主导权。