随着数字化转型的深入推进，越来越多的老字号品牌加快"触网"步伐，通过电商平台焕发新的生机。据商务部统计，目前已有超过800家中华老字号企业开展电商业务，年销售额突破1000亿元。
在销售表现方面，食品类老字号品牌表现最为突出。全聚德、东来顺、稻香村等知名品牌通过电商平台实现销售额大幅增长。其中，稻香村电商业务占总销售收入的比重已超过30%。
年轻消费者成为老字号品牌新的增长点。数据显示，85后、90后、00后用户占老字号品牌电商消费群体的58.3%。通过创新营销方式和产品包装，老字号成功吸引了年轻消费者的关注。
在产品创新方面，老字号品牌积极推出适合线上销售的新品。同仁堂推出了花草茶、代餐粉等健康食品，王老吉开发了各种口味的凉茶产品，既保持了传统特色，又迎合了现代消费需求。
直播带货成为老字号营销新方式。许多老字号企业的传承人亲自上阵直播，讲述品牌故事和传统工艺，增强了品牌的文化内涵和消费者的情感认同。
各大电商平台也加大了对老字号品牌的扶持力度。天猫、京东等平台推出专门的老字号专区，提供流量倾斜、营销支持、数据分析等服务，帮助老字号品牌更好地适应数字化时代。
专家认为，老字号品牌的电商化发展不仅有利于传统文化的传承和发扬，也为电商行业注入了更多的文化内涵，实现了传统文化与现代商业的完美融合。