9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，明确指出虚假营销和假冒伪劣已成为当前直播电商领域最为突出的两类问题。下一步，监管部门将启动强力整治，以营造良好的网络交易环境。
网监司副司长刘军卫在会上介绍，今年上半年全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中扮演了重要角色。然而，行业的快速发展也伴随着诸多乱象，虚假营销和假冒伪劣商品严重损害了消费者权益，制约了行业健康发展。
刘军卫表示，市场监管部门将坚持问题导向，强化综合治理。未来将大幅增加对直播电商领域产品质量和食品安全专项抽查抽检的频次与力度，并实施线上发现、线下追查、线下发现、线上管控的一体化监管模式。此外，总局将综合运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等多种手段，督促直播电商平台企业加强内部合规体系建设，压实平台主体责任。
此次发布会的召开，向市场释放了明确的强监管信号。对于直播电商从业者而言，以往依赖流量红利和夸大宣传的粗放增长模式已难以为继，构建合规、诚信、高质量的运营体系将成为在未来市场竞争中立足的关键。