走过17年的双十一，站在了新旧逻辑交替的十字路口。尽管行业存量竞争加剧，但今年双11竞争逻辑和技术逻辑都在发生细微而深刻的变化。
最直观的转变是平台不再唯GMV论，呈现出从规模崇拜向价值回归的务实转向。以淘天为例，规则上做减法，告别了往年复杂的满减套路与拉长购物周期的流量博弈，采取官方直降等方式，让竞争从价的内卷转向质的角逐。
另一重关键变革是即时零售的全面入局。今年，电商在即时零售场域找到了新增量，淘宝依托闪购业务，从别的平台抢回了上亿新用户。更重要的是，即时零售的增长效应正从近场消费外溢到远场电商，让淘宝加速向大消费平台转型。
技术层面的革新同样不容忽视。头部企业纷纷加大对大数据研发，利用AI算法优化人货匹配效率，将远场电商与近场电商深度融合，成为今年双11一大亮点。据平台数据显示，通过AI技术对商品进行精准理解与分类，使商品搜索、首页推荐的流量分发效率实现了双位数增长。