随着双十一购物节的全面展开，即时零售已成为电商行业最后一个万亿级存量战场，各大平台在此领域的布局日趋激烈。
根据天猫公布的数据，包括苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部大牌在内，首批已有37000个品牌40万家门店正式接入淘宝闪购服务。这一庞大的生态规模，充分证明了品牌商对即时零售渠道的重视程度。
即时零售的增长效应不仅局限于近场消费，正在持续外溢到远场电商。分析指出，即时零售带来的不仅是流量，更吸引了众多品牌布局，生态效应持续放大。淘宝正以此为契机，推动平台向大消费平台转型，涵盖的需求半径从即时到全时，从单一购物到全域服务。
面对这一万亿级市场，美团、京东等对手都在该领域强势布局。本次双11前后，美团推出官旗闪电仓，京东加码秒送服务，竞争态势明显加剧。平台们正通过丰富供给和改善体验来争夺用户，而非单纯追求单量增长。