根据国家统计局近期公布的2025年10月线上零售数据，线上实物商品销售增速明显放缓，尽管各平台已启动双11购物节促销，但受多重因素影响，增长动力有限。
我们据统计局数据测算：2025年10月线上实物商品销售额同比提升4.9%至1.25万亿元，较2025年9月的同比提升7.3%减速。主要受去年同期国补形成的高基数、今年国补政策退坡及消费情绪偏弱等因素影响。
分析人士指出，尽管10月各平台已启动双11购物节促销，但受去年同期高基数及今年国补政策退坡影响，双11期间电商大盘GMV同比增速预计在10-15%区间，慢于去年可比同期。同时，即时零售业务对整体增速的拉动作用较为有限，因其整体规模相对电商大盘而言仍较小。
从品类划分来看，线上吃类商品销售10月同比提升15.1%，表现最为亮眼；穿类商品销售同比提升6.6%；用类商品销售同比提升0.5%，增速明显放缓。线上购物渗透率仍保持提升态势，10月达到26.9%，较去年同期的26.4%有所增长。