根据最新发布的消费数据报告，2025年双11期间，在服饰行业中，京东以27%的同比增速领跑淘天、抖音、拼多多等主要平台，淘天的大本营正受到威胁。
根据复旦消费大数据实验室《2025年双11线上消费数据观察》，从各平台在二级行业的表现来看，京东在服装和鞋靴两个品类的增速均位居各平台首位，服装行业增速领先第二名超7个百分点。这一数据对长期以来以服饰为核心品类的淘天构成了直接挑战。
服饰品类一直是淘天的传统优势领域，但近年来随着各平台发力品牌招商和品类拓展，竞争格局正在发生变化。京东凭借其在物流服务和正品保障方面的优势，持续侵蚀淘天的市场份额。
面对这一趋势，淘天正在积极调整战略，一方面通过闪购业务吸引品牌商布局，另一方面通过AI技术提升流量分发效率。但在即时零售和AI故事之外，淘天仍需找到守住核心品类优势的更有效策略。
分析人士认为，品类竞争格局的变化反映了电商行业存量竞争时代的到来，平台之间对核心品类的争夺将更加激烈。