面对即时零售这个万亿级市场，各大电商平台纷纷加大布局力度，推出新服务以争夺市场份额。
本次双11前后，美团推出官旗闪电仓，京东加码秒送服务，竞争态势明显加剧。各家平台都在通过丰富供给和改善体验来争夺用户，而非单纯追求单量增长。
尽管即时零售业务参与度显著提升，但由于整体规模相对电商大盘而言仍较小，且平台活动期间更多聚焦丰富供给和改善体验而非单量，因此对线上实物零售增速拉动作用也较为有限。
即时零售已成为电商最后一个万亿级存量战场，美团、京东等对手都在该领域强势布局。蒋凡将淘宝闪购作为双十一核心战略，目的便是在这场关键赛道争夺战中破局。
业内专家认为，即时零售的增长效应正从近场消费外溢到远场电商，让电商平台加速向大消费平台转型。这一趋势不仅改变了用户的购物习惯，也推动了平台战略的调整和资源的重新配置。