根据复旦消费大数据实验室的最新数据，今年双11期间全网零售额近2.4万亿元，同比增长超10%，展现出中国消费市场的韧性。
从销售额份额来看，淘宝天猫占比为37%，相比上一年有所下滑；京东上升五个百分点，占比为25%；随后为抖音（15%），拼多多（9%）。这一份额变化反映了电商平台竞争格局的动态调整。
尽管淘宝天猫仍保持领先地位，但份额下滑以及服饰等核心品类受到的竞争压力，表明平台面临着严峻的增长挑战。重压之下，淘宝的增长焦虑依然明显。
值得注意的是，全网零售额10%的增长是在去年同期高基数、今年国补政策退坡及消费情绪偏弱等不利条件下实现的，这一增速超过了市场预期。
分析人士指出，双11增速的放缓标志着中国电商行业正在进入成熟期，过去的高增长时代已经结束，未来平台需要通过创新业务模式和提升运营效率来驱动增长。